劲仔小鱼引爆分众传媒,夯实“全球销量领先的卤味零食”

来源:中国消费报道作者:时间:2021-12-17 22:28:56
  最近,“鱼类零食第一股”劲仔食品通过分众梯媒广告发布了“喜报”——劲仔小鱼已经全球热销60亿包、出口26国,持续夯实全球销量领先的卤味零食地位。

  从上市至今,劲仔食品的成绩一直颇为亮眼。乘着休闲卤味市场的千亿东风,劲仔小鱼的品牌实力正在加速跃迁。这个名副其实的卤味零食领军品牌,正在代表中国美食走向更广阔的国际市场。

  覆盖全城,劲仔小鱼强势霸屏分众

  最近,劲仔小鱼的核心市场郑州,正在掀起“全城小鱼热潮”。

  为了给全国树立样板市场,劲仔食品在郑州打造了数千家标杆终端门店,并于11月将劲仔小鱼袋装产品在郑州市场进行首发。

  为了配合千家标杆门店的上新活动,劲仔小鱼携手分众传媒,强势覆盖郑州全城超12万块梯媒屏幕,以“全球热销60亿包、出口26国”的全新广告片高频触达郑州840万人口,成功抢占用户心智,彻底引爆了郑州市场。

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  在全城铺货+全城广告覆盖的配合下,郑州样板市场赢得了“开门红” 。据不完全统计,劲仔小鱼整体袋装销量实现同比超150%的高增长,袋装整体出货率超90%,回转率也远超其他同类零食。

  有经销商表示,在其经营的店铺中超过百家都上架了劲仔小鱼,并且非常畅销,当月都会进行二次进货,整体回转率高达50%,袋装产品需要提前电话预定才能拿到货。

  味道好、大品牌、品质有保障、新袋装分量适中等,都是劲仔小鱼袋装产品“爆单”的原因。数千家郑州门店的成功引爆,也为劲仔小鱼发力全国市场提供了成功经验。

  多项第一,卤味零食全球销量领先

  近两年,卤味赛道东风正劲。根据CBNData联合天猫发布的《2021卤制品行业消费趋势报告》显示,2020年我国休闲卤味行业市场规模约1200亿元,并将在未来5年以每年+13%的增长率持续提升,到2025年市场规模将突破2200亿元。在这个千亿赛道中,劲仔小鱼已经成为了当之无愧的卤味零食领军品牌,销量更是一路飙升。

  根据淘系(天猫、淘宝等)、京东、拼多多等平台数据统计显示,卤味零食劲仔小鱼已经连续多年销量稳居即食鱼零食行业第一。

  2019年,劲仔小鱼线上销量超过1亿包,到2020年,线上销售就同比增长了45%,热销超1.5亿包。

  今年双11期间,劲仔小鱼更是获天猫旗舰店、天猫超市、京东、拼多多等四个主流线上渠道海味零食、即食鱼零食、好物榜等热销榜销量第一,成为各平台的“热销王”、“霸榜王”。

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  据统计,自2016年以来,劲仔小鱼累计销售超60亿包,出口英国、法国、日本、韩国等全球26个国家,劲仔小鱼也因此荣获全球两大权威认证机构之一——欧睿国际发布的“全球销量领先的卤味零食”市场地位证明。此外,劲仔小鱼还获得了欧睿发布的“全球卤味鱼类零食销量第一”、 “全球卤味鱼类零食销量额第一”等多项荣誉认证。

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地标卤料,卤制工艺实力行业领先

  之所以能受到海内外大量消费者的喜爱,劲仔小鱼独特的卤制风味和创新工艺技术是重要原因。

  选材上,劲仔小鱼精选全球纯净海域的优质深海鳀鱼为原料,使用具有地理标志证明商标的“金乡辣椒”、甘肃陇南的海拔1200米以上的“大红袍”花椒、中国八角之乡的天然无硫八角等为辅料,创新融入中国特色风味的卤制工艺加工而成。

  工艺上,劲仔食品十分重视产品研发,与江南大学等知名高校进行产学研探索,不断改进生产工艺与技术,现拥有风味小鱼加工技术、风味豆干加工技术、专用风味调味卤制技术等行业领先技术约25项。今年截至三季度,劲仔食品就已投入研发费用超1600万元,位居业内领先。

  这些领先优势铸就了劲仔小鱼强大的产品力,也让其得以在卤味零食市场独占鳌头。目前,劲仔小鱼已成长为市场年销量十亿级的大单品,位列全球卤味零食市场第一梯队。

  经过此前一系列的升级调整动作,2021年的劲仔小鱼从产品到品牌都得到了大跨步提升,也凸显企业“全球最受欢迎的卤味零食”的战略决心。

  毫无疑问,站在千亿卤味零食风口的劲仔小鱼,未来会创造出更值得期待的成绩。

中国消费报道

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